Kritéria volby reklamních prostředků
Kritéria volby
a) selektivita – schopnost prostředku zasáhnout určité území nebo skupinu lidí, využití při segmentaci trhu
b) proniknutí reklamy - % lidí z cílového trhu, které je přímo vystaveno působení reklamy
c) pokrytí - % lidí celého trhu, které je možné reklamou oslovit
d) pružnost média – jak dlouho bude trvat zpracování reklamního šotu
e) náklady – kolik bude reklama stát (posuzují se absolutně nebo relativně – velikost N na 1000 spotřebitelů)
f) úroveň média
g) frekvence – jak často je možné reklamu vysílat, přenášet
h) účinek média
Televize
- nejdůležitější reklamní prostředek 2. poloviny 20. století
- TV reklama je nejsledovanější a nejdražší
- cena závisí za typu programu a na vysílacích časech (19 – 22 h)
- působí na více smyslů, může využívat hudby, vyvolat náladu, atmosféru, předvádět výrobek
- snížená pozornost diváků, přepínání programů
Rozhlas
- vedoucí postavení v 1. polovině 20. století
- s rozmachem TV si musel hledat nové pole působnosti
- převládají malé soukromé stanice zaměřené na určité skupiny posluchačů v lokálním okruhu
- je levnější než TV, pružnější (rychlejší zpracování, zadání, obměny, aktualizace)
- hlavní vysílací časy jsou ráno a odpoledne (dopravní špičky)
- může být více využita k segmentaci trhu
- nesmí obsahovat moc údajů (menší zapamatování)
Tisk
- rozlišují se deníky a časopisy
DENÍK – méně kvalitní papír, zhoršená reprodukce, využití pro inzeráty, kde je hodně inf., používá se především pro údaje, které by si čtenář jinak nezapamatoval
ČASOPIS – kvalitní papír, kvalitní barevné fotografie, vhodné pro inzeráty,kde se může foto uplatnit, malá pružnost
Exteriérová média
- historicky nestarší forma – vývěsné štíty
- dnes – bilboardy (mají být stručné, srozumitelný text, výrazný titulek, obrázek, který upoutá pozornost, umístění, aby byl všem na očích, případně, aby to vyhovovalo určitému segmentu)
- problém: umístění u dálnic, silnic, v mnoha zemích jsou přísné předpisy
- reklama na dopravních prostředcích
Internet
- nejmladší reklamní prostředek
- může být spojen s prodejem zboží, spojuje výhody tisku i TV, reklama se dá pružně aktualizovat, text může být obsáhlejší
- nevýhoda: nesledují všechny skupiny obyvatel
- vhodnější využívat při segmentaci
PŘIDEJTE SVŮJ REFERÁT
Tisknout -
Poslat(@) -
Uložit->Moje referáty -
Přidat referát